锚文本策略 - 多个页面怎样分配内部链接

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锚文本策略 - 多个页面怎样分配内部链接

结论：先确定每个页面唯一要竞争的主题，再把指向它的内部链接锚文本统一成描述该主题的词组，而不是让多个页面共用同一批锚文本互相竞争。换句话说，锚文本策略在内部链接分配上的核心，是让一个锚文本只对应一个目标页面，让一个目标页面只承接一组含义相近的锚文本。

先判断哪些页面在互相抢同一个词

多个页面分配内部链接出问题，通常不是链接太少，而是几个页面被同一批锚文本指向。判断方法很直接：把你站内所有指向站内页面的链接列出来，按锚文本分组。如果同一个锚文本指向了两个以上页面，这几个页面就处于竞争状态。

给每个页面定一个主锚文本，再配少量变体

做法是给每个需要承接内部链接的页面指定一个主锚文本，它应当是该页面标题或核心主题的自然表述。其余页面链接到它时，以这个主锚文本为主，少量使用同义或更具体的变体。

  1. 列出你希望获得内部链接的重点页面，每个页面写下一句“这个页面解决什么问题”。
  2. 从这句话里提取一个不超过十个字的词组作为主锚文本。
  3. 规定站内其他页面在提到该主题时，优先使用这个主锚文本，变体不超过两三种。
  4. 把指向同一页面的锚文本集中到该页面，不再分给内容相近的其他页面。

适用条件是这些页面主题确实不同。如果两个页面讲的是同一件事，正确做法是合并或让其中一个转为另一篇的补充段落，而不是靠分配锚文本让两者共存。

用链接位置和上下文控制分配权重

同一锚文本放在正文段落里，和放在页脚、侧栏导航里，作用不同。正文中的链接处在具体语境里，读者和搜索引擎都能从上下句判断它为什么指向那里；导航和页脚里的链接则更像固定模板，重复出现在全站每个页面。

因此分配内部链接时，可以把最重要的目标页面放在相关正文段落中链接，把辅助页面放进导航或相关阅读区域。判断依据是：这个链接是否出现在与目标主题直接相关的句子里。如果一句话去掉链接后仍然通顺且主题一致，这个位置就合适。

验收信号与下一步

调整后可以观察几个可核对的信号：同一锚文本是否只指向一个页面；重点页面收到的内部链接是否来自主题相关的正文；原本互相竞争的几个页面是否有一个明显成为主要入口。这些是结构层面的检查，不构成排名保证。

下一步：打开你的站内链接清单，找出被同一锚文本指向的两个以上页面，从中选一个作为主页面，把其余页面的锚文本改成更具体、只描述它们自身内容的说法。

图1 图2
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